网通社评论变的是外在行动，不变的是初心使命。

汽车市场格局的转变，让这家英国传统豪华汽车制造商，对未来发展有了新思考。两年前，捷豹路虎发布全新战略“重塑未来”，通过以设计赋能，诠释对新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局。两年后，2023上海车展期间捷豹路虎宣布“品牌重塑”战略，向“成为全球领先的新现代豪华主义汽车制造商”目标加速向前。

“重塑”贯穿企业发展的生命线，捷豹路虎要想获得高质量、可持续的发展，就必须制定符合当下、且拥抱未来的战略方向。

(资料图片)

品牌重塑策略下 捷豹路虎获得良好开端

在品牌重塑方针的指导下，捷豹路虎再次发力。近日，捷豹路虎官方公布了其2023/24财年第一季度的财务数据，其中，营收方面同比增长57%，达69亿英镑；税前盈利（去除特殊项目）4.35亿英镑，息税前利润率增长至8.6%；同时，截至本财季末，捷豹路虎全球实现4.51亿英镑自由现金流，创历史同期最高。公司流动资产达55亿英镑，包括40亿英镑现金，以及15.2亿英镑的未提取信贷额度。

增收增利的同时，销量数据也非常给力。捷豹路虎4-6月全球销量达到了101,994辆，同比增长29%。其中，中国市场同比大幅增长40%，占比超全球市场四分之一。

多项关键指标稳步上升，可以看出捷豹路虎取得了阶段性的胜利。这背后的原因主要得益于，其拳头产品被用户广泛认可。目前，捷豹路虎全球持有18.5万多份客户订单。其中，揽胜、揽胜运动版及卫士车型的需求持续强劲，占据全球订单的76%。

2023年截至6月底，揽胜以强大实力在150万及以上豪华SUV市场中销量排名第一；而在百万级豪华SUV市场的激烈竞争中，卫士和揽胜运动版也同时位列前五名。

对于未来的发展，捷豹路虎充满信心。该品牌预期，下一财季将实现销量与盈利的进一步提升。

未来，随着产品焕新的步伐加速，捷豹路虎将继续以崭新姿态演绎“新现代豪华主义”理念。据悉，今年下半年，捷豹路虎计划推出8款新车型，继续为中国用户带来极具特色且符合需求的产品。

打造差异性“新现代豪华主义”如何体现？

“新现代豪华主义”并不是捷豹路虎首次提出，其他豪华品牌也曾提出过类似的概念。当战略发生转变，品牌重塑为主导，捷豹路虎再次提出的“新现代豪华主义”与过往有何不同？外界又该如何重新解读？

在产品设计研发方面，捷豹路虎在注重功能性的同时，也关注到产品的独特性。捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰对网通社表示：“路虎作为豪华SUV领域的名片，同其他SUV产品定位有所区别，当落地到产品本身时，全天候、全地形等产品的特性，一定是品牌区别于他人的记忆点。”

图为：捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁 吴辰

通过保留DNA，让每个品牌都有着鲜明的个性标签。传承过去也不忘带给消费者差异化的高端体验，这就是“新现代豪华主义”。

在营销层面如何落地，让消费者也能感受到“新现代豪华主义”的理念？

在刚刚过去的大湾区车展上，捷豹路虎首次邀请车主志愿者来到展台作为产品大使，希望用户能够深度参与品牌活动中。这是捷豹路虎围绕车主展开的一次创新营销举措。

通过车主宣传品牌的文化和产品，能够更好的传递“新现代豪华主义”理念。吴辰表示，如果能够把120万客户都变成忠实粉丝去推广捷豹路虎，那将是非常大的影响力。

“新现代豪华主义”已经传递到捷豹路虎的全价值链中。吴辰提出，希望通过进一步品牌重塑，强化其设计理念、赋能产品本身，以及和用户每一个触点。

突出产品优势 结合用户需求 电动化转型开启加速模式

“一切以用户需求出发”正在全方位地贯彻于捷豹路虎的各项工作中。尤其是在中国市场，针对本土化与用户需求相结合，成为品牌发展的重要方向。

基于此，今年4月，捷豹路虎进行了一次品牌重塑，路虎品牌一分为三，揽胜、卫士、发现从车型系列升级为独立品牌与捷豹品牌并行。

在吴辰看来，这一改变不仅是顺应时代变革的产物，也将能持续扩大捷豹路虎所拥有的英伦品牌魅力和独特性。

每个品牌都拥有独树一帜的个性，将其价值最大化，还是捷豹路虎应对电动化转型的新调整。

揽胜追求“胜为典范”，强调的是成为“王者”的座驾；卫士体现勇往直前，拥抱一切不可能；发现突出家庭标签，强调多功能性；捷豹则是突出用户个性，做到独一无二。

捷豹路虎认为，在当前新能源汽车市场中，消费者的需求仍然是多样化的。因此品牌要不断地去摸索和研究客户的真实需求，从而带来更好的电动车型。

捷豹路虎在调研揽胜车主时发现，对于电动化，客户的要求十分聚焦，他们想要一台揽胜的纯电动车型。因此，明年品牌会推出第一款揽胜纯电车型。新车依然会保留路虎具备的全地形能力和应有的技术参数。

吴辰表示：“对于卫士的车主来说，目前他们对电动化的要求相对不高，因为他们更在意全地形性能和可靠性。”

不难猜测，在未来品牌宣传时，无论是揽胜、卫士、发现还是捷豹的纯电车型，更多的是强调品牌基因。

根据规划，到2025年，捷豹品牌将升级为纯电动豪华汽车品牌，从2025年开始，捷豹将推出三款纯电动车型，首款全新产品为一台四门GT纯电车型。而路虎品牌将在此前规划的未来五年推出6款纯电产品，2030年前，揽胜、发现以及卫士都将推出一款纯电动车型。

写到最后：中国作为全球最大的新能源汽车市场，竞争尤为激烈。造车新势力的崛起，对豪华品牌有一定的冲击。不过对于捷豹路虎而言，独特的豪华运动基因属性很难被替代。

更重要的是，在超过七十年的历史长河中，捷豹路虎一直在做难而正确的事。在造车的路上，捷豹路虎专注、聚焦、持续投入，是奉行长期主义的践行者之一。正如吴辰所言，当你越关注一件事，越聚焦于努力实现好的结果，那它的结果一定不会差。

如今，面对不断变化的汽车市场，这个英国传统豪华汽车品牌正通过自我革新举措，建立稳定、可持续的发展体系。

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