月饼促销提前开“卷” 天价月饼淡出中秋市场

2023-09-08 16:03:01来源:腾讯网

9月6日,距离中秋节还有三周的时间,地铁报站器已经响起月饼品牌提醒乘客到站的广告词,一些商场也开始在大厅上新月饼堆头,一个品牌挨着一个品牌“近身”促销……沈城月饼市场提前开“卷”。


(资料图)

月饼实惠 价格不贵

9月6日下午,在浑南区一家大型卖场里,多个知名品牌的月饼商家正在装饰自己的堆头,米旗、东来顺、稻香村、帝辉月饼……一条街花花绿绿,被各种月饼礼盒打扮得分外喜庆。沈阳晚报、沈报全媒体记者走访发现,今年月饼礼品上市早,价格却不贵,各个品牌基本都有百元以下的礼盒,而且盒子个头儿大、月饼分量足,细算下来经济实惠。

据了解,今年各大品牌主打的月饼礼盒销售价格在一二百元左右,而且多数都集中在150元以下,标价108元、128元、138元的月饼礼盒,一般为8-12块月饼,净含量600克左右,深受大众消费者欢迎。比如一款江南特色月饼礼盒,团圆喜庆佳节,共度中秋时光,内含9块月饼,馅料有香醇黑麻、香甜南瓜、红豆沙、花生香芋月、蛋黄清香莲蓉等,售价108元。

团购越早 折扣越大

多个月饼品牌销售人员介绍说,临时促销区域刚刚摆放好,还没有迎来销售高峰期,不过来咨询团购的消费者还是比较多,有的档口干脆做了标示牌,把销售经理的电话印在上面。销售人员表示,团购时间越早、数量越多,肯定折扣越大,不过具体多少钱,只能和经理商量。记者以消费者身份咨询一款售价108元的月饼礼盒,一次性购买30盒,团购经理表示,只需要65元,而且送货上门,相当于打了6折。这位经理介绍,这款礼盒内含8块月饼,各种馅料齐全,外包装古朴典雅,手拎袋高端大气,非常适合送给亲朋好友。

据业内人士透露,目前月饼团购刚开始,各家的促销力度都比较大,团购数量大的话,甚至可以打到5折。不过,距离节日越近,折扣力度就会越小,因为月饼厂家基本是以销定产,各家库存都不会太多。

豪华包装 市场少见

9月1日起,国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会联合发布GB 23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准开始正式实施。新国标刚实施,在沈阳市场已经基本看不到明显过度包装的月饼礼盒。即便是售价比较高的,也是内容物丰富,而不是单纯的外包装奢华,一款标价268元的月饼礼盒,外包装的形状做成了独特的八边形,内装16块月饼。销售人员介绍说,这里有双黄纯莲蓉大颗粒蛋黄馅料和巧克力榛果馅料等,都是高端食材,并不是混装其他产品而高价销售。

业内人士介绍,新国标明确规定:月饼不应与其他产品混装,比如红酒、茶叶等。月饼礼盒包装“瘦身”,能够明显降低产品成本,普通包装的月饼礼盒可以比豪华包装的售价便宜10%-20%。

沈阳晚报、沈报全媒体记者 谷丽红

编辑 李丹

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